Hedonista, juguetona, ambiciosa, curiosa, inteligente, perspicaz, dueña de un gusto excelente, tenaz, surrealista, atrevida y emocionalmente provocativa. Con estos adjetivos utilizados para definir a la diseñadora americana Jessica Walsh, ¿qué mujer no querría parecerse a ella?

   La directora de arte del famoso estudio Sagmeister & Walsh, considerada una niña prodigio del diseño, fue quien inventó el concepto Ladies, Wine & Design, que otra excelente creativa, Paloma Ávila (en la ilustración) comenzó a desarrollar en España desde su estudio madrileño Half & Twice, complicándose la vida sin el menor ánimo de ganar dinero: “La recompensa es todo lo que aprendo poniéndolo en marcha”. 

   El objetivo de estas reuniones se repite en los 140 países que han adoptado la idea: fomentar  la creatividad de las mujeres e impulsarlas dentro de un sector liderado por hombres. Sí, éste también. “Se trata de organizar pequeños encuentros donde conversamos sobre el diseño, la vida empresarial, y otros aspectos de nuestro día a día. Ladies, Wine & Design es una plataforma donde se comparten inspiración y proyectos; donde las mujeres ejercemos de mentoras y nos ayudamos entre nosotras”, según Paloma Ávila, desbordada por un trajín del que se siente totalmente satisfecha.

   El flechazo entre la diseñadora española y el proyecto de Walsh se produjo cuando Paloma Ávila terminó sus estudios en la Escuela de Arte 10 y viajó hasta Nueva York para seguir aprendiendo en la School of Visual Arts, siempre con una idea fija entre sus planes más inmediatos, abrir estudio propio, para organizar, entre otros cometidos, proyectos de diseño participativo: “En mi caso, emprender ha sido una forma de explorar, de buscar un camino profesional disfrutando de todo lo que hago. No es una opción sencilla, pero precisamente su largo recorrido es lo que te mantiene en forma. Vivencias tan personales y profesionales como ésta, son las que queremos compartir en Ladies, Wine & Design. Seguimos el modelo de Walsh adaptado a nuestro sector”, explica la anfitriona. “Preferimos reuniones más pequeñas donde casi siempre se combinan las ponencias con el coloquio y naturalmente el debate que pueda surgir luego”.

   El carácter reivindicativo de estos encuentros está más que asegurado. Paloma Ávila subraya que, en España, existe un 3% de mujeres creativas en puestos de dirección, que recibe un salario un 16% más bajo que el de hombres en el mismo puesto: “El problema es real, como en tantos otros sectores con los que no necesitamos compararnos”.

    ¿Es Ladies, Wine & Design un evento feminista? “Rotundamente sí. La esencia del feminismo defiende la igualdad de derechos y oportunidades para hombres y mujeres. Es terrible que nos quede tato por conseguir, y ojala que con LW&D colaboremos en la tarea”.

   Naturalmente, tan bienvenidas son las profesionales más expertas como las principiantas. Colaborar, compartir y conectar. “No cerramos en absoluto el tipo de asistentes, ni nos interesa que se convierta en una reunión de profesionales afamadas. Ayudar a estudiantes o diseñadoras con la carrera recién acabada es muy emocionante. Todas hemos soñado con crear nuestro propio proyecto, y poner esas experiencias a disposición de las demás, personalmente, me encanta”.

   Diseñadoras, directoras de arte, docentes, fotógrafas, productoras, especialistas en redes sociales, webs o comunicación creativa. Expertas en la evolución de modelos de negocio a través del diseño, en búsqueda de patrocinadores o en cómo organizar un evento sin ánimo de lucro, consiguiendo no desfallecer en el intento, reunidas en una serie de veladas de actitud casual y siempre relajada, compartiendo talentos, con una copa de vino en la mano.

                                              (De Sol Alonso, el 09 de febrero de 2018)

Referencias útiles:
LADiES, WiNE & DESiGN

¿CUÁNDO? El Sábado 10 de febrero de 2018, de 17h a 21h.

¿QUÉ? Inauguración del programa 18 de Ladies, Wine & Design (LW&D) con una colaboración especial en la primera edición de Madrid Design Festival: conferencias "Mujeres, Diseño y Cambio" con Clara Montagut, Sonia Sánchez y Ana G. Angulo + actividad  de networking con la colaboración de La Mojigata y Winetastic.

¿DÓNDE? En el Centro Cultural de Conde Duque (ver la ilustración)
Calle Conde Duque, 9-11
28015 Madrid
915 913 100
M Ventura Rodríguez / Noviciado

¿CUÁNTO? Entrada libre previa recogida de invitación (1h antes del evento).

Para seguir los pasos (re)creativos de LW&D, conéctate a su web y su Facebook.

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