Las portadas son un elemento capital para las editoriales independientes. A falta de grandes maquinarias publicitarias, una buena cubierta es la mejor tarjeta de presentación a la hora de convencer a un posible lector. A pesar de lo evidente de este razonamiento, no todas las editoriales lo siguen. Otras, en cambio, pueden incluso organizar exposiciones con sus carátulas como Es Pop, que acaba de inaugurar en La Fiambrera una muestra, que repasa sus 8 años de portadismo ilustrado.

   Desde que se fundó la editorial hace 8 años, los responsables de Es Pop decidieron desligarse de esa filosofía que subordina visualmente el libro a un diseño de colección, que exige que todos los lomos tengan que ser idénticos o que lo que manda en una portada es la marca, el sello editorial. Como bien explica Óscar Palmer (en la ilustración), dueño de Es Pop, “hay que poner el diseño al servicio de la obra y crear portadas apropiadas para el contenido, por puro respeto al título y al autor. Si cada libro es distinto, ¿por qué ese empeño en hacerlos visualmente idénticos en vez de celebrar lo que puedan tener de únicos? Teniendo esto claro, la técnica ya es lo de menos. Nosotros trabajamos mucho con ilustradores porque nos encanta el cómic y la ilustración, pero tampoco es un imperativo”.

   En efecto, resultaría contradictorio trabajar para que cada portada sea diferente obligándose a utilizar una única técnica artística. Por eso, en Es Pop combinan la ilustración de autores como Fernando Vicente, Keko, Javier Olivares o Roger Maguire con fotografías, collages o diseños tipográficos: “Solo encargamos portadas ilustradas cuando estamos convencidos de que el artista en cuestión tiene una sintonía particular con el libro”. Por ejemplo, en el caso de Swing frente al nazi (ver la portada), Es Pop tuvo claro desde el primer momento que por estilo, trayectoria y afinidades temáticas, la portada tenía que ser de Keko. Lo mismo pasó con Hollywood gótico (ver portada), el libro de David J. Skal sobre el personaje de Drácula, que le fue entregado al ilustrador Javier Godoy por su interés recurrente por los personajes de horror de La Universal.

   Pero si la sintonía entre ilustrador y contenido es importante, no hay que olvidar que la finalidad de la portada no es únicamente estética, sino también comercial, detalle que obliga a equilibrar la libertad creativa del portadista con las necesidades de la editorial: “Es evidente que el libro tiene unas necesidades: por un lado, buscas transmitir una idea, una representación visual del contenido; y por el otro, cuando eliges a un ilustrador en concreto porque crees que tiene una afinidad particular con la materia a ilustrar, lo suyo es confiar en su experiencia y sus instintos. Y las dudas que pueda haber se suelen resolver en un par de charlas o unos cuantos intercambios de correos”.

   A la hora de decidir una nueva portada, Es Pop acostumbra a hacer un planteamiento inicial sobre el que los ilustradores desarrollan sus bocetos. En ocasiones el resultado sale a la primera y, en otras, el proceso es más laborioso hasta que ambas partes quedan satisfechas: “Por ejemplo, lo único que no queríamos para la portada de la (auto)biografía de Lemmy de Motörhead era un retrato suyo. No lo queríamos ni nosotros ni el ilustrador. La idea era hacer algo más parecido al cartel de un concierto. Pero al final, trabajando los bocetos, tuvimos que rendirnos a la evidencia de que ninguna de las vías que estábamos explorando era lo suficientemente potente. Al final acabamos encantados con la solución de Ian Jepson de crear una imagen más icónica que realista y que, además, integrase la tipografía en el dibujo. El resultado (ver la portada) es indudablemente Lemmy, pero no es un retrato "típico" de Lemmy”.

   Hoy, Martes 11 de octubre de 2016, Óscar Palmer y Ferran López, diseñador gráfico del grupo Random House Mondadori durante más de una década y actualmente director del Departamento de Arte y Diseño del Grupo Planeta, revelarán algunas anécdotas y muchos secretos sobre el arte de la portada.

                                      (De Eduardo Bravo, el 11 de octubre de 2016)

Referencias útiles:
PORTADiSMO Y DiSEÑO EDiTORiAL by ES POP

¿CUÁNDO? El Martes 11 de octubre de 2016, las 19h30.

¿QUÉ? Charla "Portadismo y diseño editorial", impartida por Óscar Palmer (Es Pop Ediciones) y Ferran López (Grupo Planeta), como complemento de la exposición sobre la editorial Es Pop: "¿Cómo se diseña una portada? ¿Quién decide cómo se visten los libros? ¿Por qué hay tantos libros feos? ¿Y qué podemos hacer para que dejen de serlo? Un repaso a la labor creativa de los diseñadores e ilustradores de cubiertas de libros, vista desde dos puntos de vista, el de la edición tradicional y el de la edición independiente y alternativa".

¿DÓNDE? En La Fiambrera (ver la ilustración)
Calle del Pez, 7
28004 Madrid
917 046 030
M Callao / Noviciado

¿CUÁNTO? Entrada gratuita. 

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