Escaparate, tienda, galería, y pop up. Cuatro conceptos en 6 m², donde el cristal se impone al hormigón por goleada. Un reducido espacio triangular, con más y mejores vistas que un balcón. En poco más de 2 meses, lo que no era más que un chiscón  sin futuro, se ha convertido en una vitrina de creación, astucia, imaginación, arte y negocio. Un contenedor activo por visible, 24 horas, 365 días al año.

   Detrás de este proyecto, hay 4 nombres: Almudena Díez Sobrino (arquitecto), con un jersey a rayas en la ilustración; Fernando del Castillo Coba (fotógrafo), a su lado; Paula Caballero (marketing), con moño; y Jeniffer Díaz González (especializada en diseño de marcas), con el pelo largo. Almudena hace de portavoz: “Hace tiempo que la idea nos venía rondando por la cabeza, pero no dábamos con el sitio. Este espacio resultó perfecto porque cumplía nuestros objetivos: un lugar donde, para cualquier creador, fuera más gratificante la experiencia que el volumen espacial”. Refrescando la memoria, parece ser que allí mismo hubo una vez un estanco, y en alguna otra ocasión, se utilizó para guardar máquinas y algún trasto que otro, propios de un mercado de barrio. El de la Cebada, instalado allí desde 1875.

   Dos son las estrategias de promoción del proyecto Ventana: el posicionamiento físico y las redes sociales. Con su web -aun en fase de construcción-, la primera progresa más que adecuadamente: “A los artistas les entusiasma el espacio, y enseguida, entienden el concepto. Nosotros les decimos que Ventana es como un lienzo en blanco. Ellos se encargan de aprovecharlo al máximo con absoluta libertad. Procuramos la mayor variedad de artistas, y cada uno escoge la manera de ocuparlo para que su obra llame la atención, se exponga bien a los ojos de la gente”. Y, de todas formas, si no venden tanto como quisieran, nunca será tiempo perdido, porque se habrán dado a conocer. Ya conocemos todos la creciente importancia del reconocimiento de la marca hoy día.

   Las reacciones de los transeúntes arrancan con sorpresa, algo que suele entusiasmar a los artistas. Es normal ante los objetos de CartonAge, por dar un ejemplo, o los originales chubasqueros confeccionados con fécula de patata. Vecinos, visitantes, y turistas. Todos los ojos que se claven en Ventana de la Cebada son igual de bienvenidos. En La Latina, las mañanas laborables son para quienes pasan con la intención de hacer la compra. Las tardes, son más del ocio. Y los fines de semana, la cercanía de El Rastro, el Campo de la Cebada, además de la amplía oferta gastronómica del barrio, hacen que el tráfico humano se desborde. “Con el tiempo”, adelanta Almudena, “nos gustaría ir abriendo Ventanas en otros barrios de Madrid. No hay nada tan estable como el cambio”.

   Cada 2 meses, siempre en domingo, la pequeña gran Ventana multiplica su tamaño y contenidos, gracias a los eventos que se ubican en la planta primera del Mercado. Acuden los artistas, que ocuparán el espacio Venta las semanas siguientes, siempre con la inclusión de alguna marca, que ofrezca actividades a través de talleres, y otra gastronómica, que se haga cargo del aperitivo. La idea es que, durante todo el día, el público conozca a los artistas, observe con más detalle lo que ofrecen, y se anime a trabajar con ellos unas horas. Si en el anterior se cocinaron y degustaron algas, en el próximo toca probar pétalos dulces gracias a Flores en la mesa, que nos garantiza la posibilidad de degustar claveles, rosas de pitiminí cristalizadas con azúcar, y comprobar cuan digestivo puede ser un pensamiento.

   Definitivamente, cuando el Arte entra por la puerta, sale por la Ventana… de la Cebada.

PD: El 3º evento de Ventana de la Cebada tendrá lugar…

¿CUÁNDO? El Domingo 08 de febrero de 2015, de 12h a 20h.

¿QUÉ? Nueve marcas de artistas emergentes se alternarán en el escaparate hasta la siguiente pop up, programada para abril. Además, Laura Carrera García, de Flores en la Mesa (también en Facebook y Twitter), se ocupará del original Taller de Flores Comestibles para niños y adultos:
- Sesión de mañana: de 12h30 a 13h30;
- Sesión de tarde: de 16h30 a 17h30

¿CUÁNTO? Adulto: 6 euros; Niñ@: 3 euros. ¡Reserva tu plaza ya por mail!

                                        (De Sol Alonso, el 29 de enero de 2015)

Referencias útiles:
VENTANA DE LA CEBADA
Plaza de la Cebada, s/n
28005 Madrid
913 653 876
M La Latina

Para seguir los pasos (re)creativos de VENTANA DE LA CEBADA, conéctate a su web, su instagram y su Facebook.

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