Vendedor nato no tanto de la moto sino de mitos y experto en boutade, Risto Mejide, guste o no, no deja nunca a nadie indiferente. Si el mediático publicista, (socio fundador y) director creativo de Aftershave.tv y (socio) productor ejecutivo de 60db se dio a conocer al gran público, a partir de 2006, como jurado canalla con mucha labia en los concursos televisivos de “Operación Triunfo” y “Tú sí que vales”, hoy en día es un reconocido columnista, un escritor de éxito y un entrevistador tan cotizado como el sofá en el que se sienta con sus invitados. Hoy, Sábado 29 de noviembre de 2014, Risto -que a los 18 años cambió su nombre de bautizo en el registro civil, tras 8 generaciones de Ricardos en su familia, “para crear su marca propia”- cumple 40 años. Nuestra (Petit) oportunidad para felicitarle.

   Siguiendo su teoría del cuarto oscuro, “dar, dar, dar con la esperanza de recibir algo algún día”, en 2000, Risto Mejide empezó en el mundo de la publicidad -como todo el mundo- trabajando gratis para su ídolo, Toni Segarra, después de licenciarse en Administración y Dirección de Empresas y de un Master in Business Administration por ESADE, de trabajar en Doctor Music, y de intentar entrar en el Centro Nacional de Inteligencia, que en aquel momento buscaba agentes que hablaran chino mandarín (como Risto). Y, en menos de 3 meses, consiguió una importante cuenta que le hizo pasar “de ser un pringao en paro en mi casa a director creativo a nivel internacional de J&B” (1). Risto estaba listo para aplicarse literalmente su propio cuento: “Crecer es aprender a despedirse”.

   A finales de 2003, Risto Mejide lo dejó todo y cruzó el charco para probar fortuna en Hollywood, pero no cuajó y volvió a España donde, con el tiempo, se daría cuenta de que la búsqueda de su sueño había sido su “fracaso de mayor éxito” ya que, como bien decía su abuelo: “No puedes fracasar a menos que dejes de intentarlo”. Y, nada más volver a Barcelona, comenzó a trabajar para varias prestigiosas agencias de publicidad, lo que le permitió dedicarse, en su tiempo libre, a su verdadera vocación: la escritura.

   Una vez más, haciendo suyo el teorema de Michael Crichton, “Si nadie se molesta por lo que dices es que no has dicho absolutamente nada”, Risto Mejide creó el hoy desaparecido diario online hayquejoderse.com para agitar nuestras conciencias adormiladas con su Teoría de la Molestia, válida tanto en la vida real como en la profesional y que iría practicando en la tele y afinando en sus posteriores libros. Partiendo de la base de que no puedes gustar a todo el mundo, lo importante es saber a quien NO quieres gustar para saber cuáles son tus verdaderos valores y poder definir tu estrategia de molestia. Como el colesterol, la molestia puede ser mala, es decir, sin ningún fin ni estrategia, o buena, más sibilina e ingeniosa, que es la que Risto defiende a toda costa para crear su marca propia. Y, así, de los 4 caminos que existen para escandalizar -el sexo, la religión, la violencia y la honestidad-, Risto definió su ADN: Autenticidad (ser fiel a uno mismo), Diferenciación (no ser uno más), y Notoriedad (llegar al público).

   Como bien dijo Frank Sinatra, “para tener éxito, hay que tener amigos, pero para tener mucho éxito hay que tener enemigos” y Mejide tiene muchos... Detrás de sus gafas de sol, Risto, el (atractivo) humanista comunicador, esconde sus ojos que son el espejo del alma, que definitivamente no ha vendido al diablo.

   ¡Feliz cumpleaños, Risto!

Referencias útiles:
Para seguir los pasos (re)creativos de RiSTO MEJiDE, conéctate a su web, su Facebook y su Twitter; y a la web de ViAJANDO CON CHESTER (también en Facebook y Twitter).

Bibliografía de Risto Mejide:
- El Pensamiento Negativo. Acierta mal y pensarás (2008).
- El Sentimiento Negativo. Si está conmigo, estás contra mí (2009).
- Que la muerte te acompañe, (2011);
- #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero (2012) o ¿cómo molestar con inteligencia?
- No busques trabajo. 50 excusas para no autoemplearse (2013);
- Urbrands. Construye tu marca personal como quien construye una ciudad (2014).

Fuentes:
- “No soy borde, sólo digo lo que pienso”, entrevista en El Correo, 28.I.2007;
- “Risto Mejide: Contra la dictadura de las formas”, de Francisco Alcaide Hernández para Excecutive Excellence, nº53, Oct. 2008;
- “Entrevista a Risto Mejide” (¡con barba!),en iED Master, 30.III. 2011;
- “Entrevista a Risto Mejide” by Gestion 2000 Editorial, en YouTube, 05.XI.2012;
- “Risto Mejide: “La mejor campaña publicitaria de la historia se llama Iglesia Católica”, de Juan Gómez-Jurado, para Jot Down, 04.XII.2012 (1);
- “Risto Mejide entrevistado para Piensa es Gratis”, por Joaquín Lorente, en YouTube, 30.V.2013;
- “5 pasos para ser un gilipollas como Risto Mejide”, de Oriando Cotado, 04.VI.2013
- “Entrevista a Risto Mejide”, de Julia Otero para “Julia en la Onda”, 13.I.2014;

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