¿Cuál es el secreto del éxito? Para la agencia de publicidad Kastner & Partners -conocida por llevar desde hace 30 años impactantes campañas-, la respuesta está en pasar del dicho al hecho. Más allá de las reuniones y previsiones de resultados, la prueba más convincente de su buen hacer sería, sin duda, idear un modelo vivo, lucido y rentable de empresa. Y así fue como cada una de sus 8 oficinas repartidas por el mundo tuvo que idear un modelo de negocio-escaparate, adaptado a su entorno. En Los Ángeles, crearon un concesionario de coches deportivos antiguos; en Londres, una tienda de moda con showroom; en Budapest, un food truck; y en Madrid, Renata Prado, Pelayo Herrero (sentados en la ilustración) y su equipo han apostado por algo tan castizo como una barbería. Y, el 16 de junio de 2014, en plena plaza del Dos de Mayo, nació la peluquería masculina de estética impoluta y afeitado fino, Malayerba, y, por rebote, la mejor auto campaña de marketing de todos los tiempos.

   Aprovechando el tirón de las barbas, una estética resucitada (después de varias décadas en las que los barberos pasaron inadvertidos e incluso se vieron como algo anticuado), gracias a los hipsters cuyo look requiere muchos más cuidados de lo que pudiera parecer de buenas a primeras, Renata viajó por toda Europa en busca y captura de barberías especiales. Y, en Róterdam, encontró la mezcla perfecta de tradición y modernidad, con cierto toque Corleone, que buscaba: la New York Barbershop, un negocio familiar que se remonta a 1884, donde trabajan algunos de los mejores barberos del mundo. Allí conoció a Iván Rodríguez, un vigués de larga y poblada barba que le habló, no de un servicio de peluquería, sino de un estilo de vida: música de los años 50, estética old school, pasión por lo vintage y sobre todo, orgullo por su profesión.

   De este encuentro, salieron cientos de entrevistas para encontrar al maestro perfecto hasta que apareció un madrileño llamado Roberto Martín (de pie, a la derecha, en la ilustración), experto en tijeras y navaja, después de formarse en la mili rasurando a soldados, capitanes y sargentos en calidad de barbero oficial del Ejército, y actual encargado de Malayerba. Junto a él, completan el equipo ganador Andrea de Pascali (de pie, a la izquierda, en la ilustración), un italiano que domina el afeitado clásico y los cortes más arriesgados, y Eduardo Muñoz (de pie, en el centro de la ilustración), el aprendiz recién llegado de la Knight Barbershop Academy de Dublín. 

   Cada detalle de la barbería está milimetrado. Normal. Detrás, hay 8 creativos que lo dieron todo, y que disfrutaron como nunca al resolver, paso a paso, todo el proceso de arranque del negocio. Logo, tipografía, imagen, redes sociales, decoración -obra del interiorista Guille García-Hoz-, línea de productos artesanales para cabello y barba, en colaboración con Paula González de Olivia Soaps-, y por supuesto, el nombre.

   Conscientes de la Historia de la Plaza malasañera en la que se ubica la barbería, Renata y Pelayo quisieron rendir homenaje al episodio fundador que le dio su nombre: el Levantamiento popular del 2 de mayo de 1808, que desembocaría en la Guerra de la Independencia Española y que Benito Pérez Galdós plasmó en “sus” Episodios Nacionales. Y, en una de las 46 novelas históricas que los componen, encontraron al tío Malayerba, un tabernero que conseguía relajar con sus brebajes los ánimos y gaznates de los exaltados.

   Ahora, le toca al peluquero-barbero-psicólogo cuidar a los clientes que, mientras les acicalan, hablan de lo divino y de lo humano, se confiesan e, incluso, hacen terapia (¿de grupo?) porque, en el pequeño mundo de la barbería Malayerba, por cuya única puerta de entrada pueden pasar desde el moderno con la barba más cuidadosamente desaliñada al alto ejecutivo que llega tarde a su reunión con la agencia, todos quieren mejorar su aspecto, personal o empresarial. Es la estrategia de la buena cara.

PD “movemberiana”: Durante el mes de noviembre, Malayerba será uno de los principales puntos de encuentro de Movember (también en Facebook y Twitter), el movimiento comprometido con cambiar la cara de la salud de los hombres para generar conversación y recaudar fondos vitales para sus programas de salud masculina. La barbería dará su particular pistoletazo de salida, el Sábado 01 de noviembre de 2014, ofreciendo de 10h a 12h afeitado gratis y al aire libre, en la plaza del Dos de Mayo. Así ayudarán a conseguir el rostro limpio en el que durante todo el mes, irá creciendo un bigote perfecto como símbolo del cambio estético y de conciencia masculina. Y, durante el resto del mes solidario, los barberos de Malayerba irán dando consejos en su Facebook para su cuidado, y recaudarán fondos al donar para la causa 1 euro de cada afeitado.

                                      (De Lidia Martín, el 29 de octubre de 2014)

Referencias útiles:
MALAYERBA
Plaza del Dos de Mayo, 3
28004 Madrid
912 163 900
M Tribunal / Noviciado /Bilba

Horario: de Martes a Sábado, de 10h a 21h.

Precios: puedes consultarlos aquí.

Para seguir los pasos (re)creativos de MALAYERBA, conéctate a su web, su Facebook y su Twitter.

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